هرج ومرج شکل گرفته در زنجیره تامین، افزایش هزینهها و نگرانی در مورد شرایط کاری در چین، باعث شده است تا برخی از برندهای غربی پوشاک در وابستگی چند دهه ای خود به کارخانههای تولیدی چینی بازنگری کنند.
سرپرست سازمان توسعه تجارت ایران گفت: در 40 سال اخیر سه هزار و 500 میلیارد دلار درآمد ارزی داشتیم اما 10 نشان تجاری (برند) پرقدرت نداریم که به پشتوانه خود، نام ایران را به عنوان کشوری که تکنولوژی دارد معرفی کنند.
مهمترین محرک برای استراتژی برندینگ یا برند سازی، عنصر رقابت در بازار است. وقتی مصرف کنندگان با انتخابهایی در محصولات مواجهند، به روشی نیاز دارند که انتخابی را شناسایی کند که به بهترین نحو، نیازهای آنان را برآورده کند